Varumärkes historia Lexus

Tanken med Lexus kom i början av 1980-talet när Toyotas chefer insåg potentialen att komma in på lyxbilmarknaden. För att konkurrera med etablerade lyxmärken från Tyskland och USA inledde Toyota ett ambitiöst projekt som kallades Circle-F (F står för flagship) 1983. Projektets uppdrag var att skapa ett nytt lyxfordon som skulle sätta nya standarder för kvalitet och prestanda. Under de följande åren investerade Toyota betydande resurser och talanger i utvecklingen av Circle-f-projektet. Målet var att skapa ett fordon som inte bara skulle konkurrera med de bästa lyxbilarna på marknaden utan också överträffa dem när det gäller tillförlitlighet och uppmärksamhet på detaljer. Otaliga timmar av forskning och utveckling hälldes i att skapa en bil som skulle förkroppsliga principerna för Lexus. Slutligen, 1989, presenterade Lexus sin första modell, LS 400, på North American International Auto Show i Detroit. LS 400 var en spelväxlare, eftersom den visade att en japansk biltillverkare kunde leverera ett lyxfordon som kunde stå axel mot axel med det bästa från Europa och USA. LS 400 fick kritikerros för sin smidiga och tysta körning, oklanderliga byggkvalitet och lyxiga funktioner, allt till ett betydligt lägre pris än sina konkurrenter. Efter den framgångsrika lanseringen av LS 400 fortsatte Lexus att utöka sitt sortiment för att tillgodose ett bredare utbud av lyxbilentusiaster. I början av 1990-talet introducerade varumärket ES-serien, riktad till lyxköpare på nybörjarnivå, och GS-serien, ett sportigare erbjudande med prestationsorienterade varianter. I mitten av 1990-talet introducerades LX-serien, en lyxig SUV, och SC-serien, en elegant och sportig coupe. Lexus blev känd för sin obevekliga strävan efter tekniska framsteg och innovationer. Under åren har varumärket introducerat många banbrytande funktioner som adaptiv farthållare, GPS-navigationssystem, hybriddrivlinor och toppmoderna infotainmentsystem. Lexus bilar blev synonymt med avancerad teknik och ett engagemang för att förbättra körupplevelsen. När Lexus fortsatte att förfina sitt sortiment och utöka sin närvaro över hela världen, fick varumärket ett rykte för tillförlitlighet, hantverk och enastående kundservice. Utmärkelser och utmärkelser från olika bilpublikationer och organisationer befäste Lexus position som en toppklass lyxbiltillverkare. Under 2000-talet svarade Lexus på entusiasternas krav genom att introducera F-Sport-varianter av några av sina modeller. Dessa prestandafokuserade utgåvor erbjöd förbättrad kördynamik, mer aggressiv styling och sportjusterade upphängningar, som tillgodoser förare som sökte en mer engagerande körupplevelse utan att offra lyx.